１革新的である　２実用的である　３美しい　４わかりやすい　５主張しない　６誠実である　７長持ちする　８細部まで一貫している　９環境に優しい　10純粋で簡素　ユニフォームのデザインを通じてたどり着いた10原則です。と言えれば良いのですが、これは私たちの言葉ではなくブラウンの伝説的デザイナーであるディーター・ラムスが辿り着いた境地です。これを書いている私は毎夜、この10原則を眺めながら今日一日の仕事を振り返り、反省をしつつ、自分の可能性を信じてベッドに入っています。

この10原則は家電をデザインする過程で生まれたものですが、土台が異なるユニフォームに置き換えても、全てに共感ができます。自分たちの好みの押し付けや、短絡的な流行を取り入れたデザインは経験上、永く続くことはありません。逆にお客様の声によく耳を傾け、お客様自身も気づくことができなかった課題に気づき、積み上げたデザインはお客様に永く愛していただくことができます。

私たちが彼の境地に辿り着くには、まだまだ時間がかかりそうです。しかし、その日を信じて日々誠実にデザインを続けたいと思うのです。